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牛皮纸包装盒的设计原则(二)

来源:东莞市尚真彩色印刷有限公司  发布时间:2018-11-07   点击量:40

所谓牛皮纸包装盒,既可以充当产品保护套,又能有美观促销作用,这几年牛皮纸包装盒市场竞争的激烈,更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。只要围绕一个“醒目、理解、好感”原则。今天来讲一下理解原则。

理解

成功的牛皮纸包装盒不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣,还要使消费者通过牛皮纸包装盒精确理解产品。因为人们购买的目的并不是牛皮纸包装盒,而是牛皮纸包装盒内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象,可以采用全透明牛皮纸包装盒,可以在牛皮纸包装盒容器上开窗展示产品,可以在牛皮纸包装盒上绘制产品图形,可以在牛皮纸包装盒上做简洁的文字说明,可以在牛皮纸包装盒上印刷彩色的产品照片等等。

“雪莲”牌羊绒衫的纸盒牛皮纸包装盒上部开一“天窗”,透过玻璃纸可以清楚地看到羊绒衫的颜色和质地,便于选择。广东阳江的“钻石”牌不锈钢菜刀,用具有能固定刀体的纸盒牛皮纸包装盒,使搬运、销售方便;盒面上用摄影特写显示交锋的镜头;底图是蔬菜与肉类,附以菜刀产地、历史、质量等的照片与说明,使其悠久的历史、上乘的质量得到真实的直观展现,受到国内外客户的欢迎。

准确地传达产品信息也要求牛皮纸包装盒的档次与产品的档次相适应,掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的牛皮纸包装盒。我国出口的人参曾用麻袋、纸箱牛皮纸包装盒,外商怀疑是萝卜干,自然是从这种粗陋的牛皮纸包装盒档次上去理解。

相反,低档的产品用华美贵重的牛皮纸包装盒,也不会吸引消费者。目前我国市场上的小食品牛皮纸包装盒大多十分精美,醒目的色彩、华丽的图案和银光闪烁的铝箔袋加上动人的说明,对消费者,特别是儿童有着极大的诱惑力,但很多时候袋内的食品价值与售价相差甚远,使人有上当受骗的感觉,所以,牛皮纸包装盒的档次一定要与产品的档次相适应。

牛皮纸包装盒的设计原则(二)

根据国内外市场的成功经验,对高收入者使用的高档日用消费品的牛皮纸包装盒多采用单纯、清晰的画面,柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料;对低收入者使用的低档日用消费品,则多采用明显、鲜艳的色彩与画面,再用“经济实惠”之词加以表示,这都是为了将产品信息准确地传达给消费者,使消费者理解。

准确地传达产品信息还要求牛皮纸包装盒所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯,致使理解错误。

如牛皮纸包装盒色彩的运用有这样的经验:黄油不用黄色的牛皮纸包装盒设计而用其他色彩就滞销,咖啡用蓝色牛皮纸包装盒同样卖不出去,因为人们长期以来已经对某些颜色表示的产品内容有了比较固定的理解,这些颜色也可称为商品形象色。商品形象色有的来自商品本身,茶色代表着茶,桃色代表着桃,橙色代表着橙,黄色代表着黄油和蛋黄酱,绿色代表着蔬菜,咖啡色就是取自于咖啡。

有的是一种心理定势,比如颜色与味道的关系,日本市场学家做过一些心理测试,请消费者看两种牌号的咖喱牛皮纸包装盒盒分辨带甜味的咖喱和带辣味的咖喱,古里科牌咖喱是甜味型的,但70%的人看着它红色的牛皮纸包装盒盒认为它是带辣味的。SB金牌的甜味型咖喱的牛皮纸包装盒盒是发黄的颜色,它被大多数人认可,显然,SB金牌甜味型的牛皮纸包装盒为人们所理解,它肯定比古里科咖喱畅销。事实如此,SB金牌辣味型咖喱牛皮纸包装盒盒用的是红黑色牛皮纸包装盒设计,它在1965年左右上市时非常畅销,使其股票价格猛升,这表明红黑色设计很高明地表达了带有辣味的意思,并被消费者所理解,商品形象色并不复杂深奥,一般消费者可以极自然地理解它。

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